L’avènement d’internet et des réseaux sociaux ont profondément bouleversé le monde de la communication. De nombreuses entreprises profitent de l’opportunité qu’offre le web pour toucher leurs clients rester en contact avec eux et leur fournir beaucoup d’informations concernant leur marques et produit. Le web embarque aujourd’hui des milliards de consommateurs et leur donne la possibilité d’agir et donner leur point de vue sur tel sujet. Les entreprises si elles veulent survivre ne peuvent pas ignorer cette évolution lorsqu’elles définissent leur stratégie marketing. Le web constitue donc aujourd’hui le terrain par excellence pour toucher beaucoup de consommateurs avec précision. Pour être présent sur le web, l’entreprise a besoin d’une identité visuelle par laquelle, les consommateurs vont la reconnaitre. Cet article vous permet à vous Managers Marketing et Communication et Chefs d’entreprise de cerner le rôle de l’identité visuelle et les différents supports et canaux de diffusion pour mieux vous positionner sur le web
Qu’est ce qu’une identité visuelle ?
Une identité visuelle annonce le style graphique pour aider à reconnaître l’identité d’une entreprise, d’un individu, d’une marque. Elle diffuse les valeurs, l’activité et la notoriété de l’entité par des couleurs, des typographies, des formes et des signes.
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Les couleurs permettent d’affirmer les valeurs que souhaite transmettre une entité
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La typographie permet d’harmoniser la communication interne et externe de l’entité
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Les formes, les signes permettent de distinguer les entités les unes des autres
Pour commencer, il faut créer une identité visuelle proche de vos valeurs, de votre activité et de l’histoire de votre entité. Elle permettra ainsi à vos clients de mieux vous cerner et d’appréhender les valeurs de votre entreprise.
Votre logo doit avoir des effets évocateurs, il doit faire parler de lui même ! Plus celui-ci sera compréhensible aux yeux de vos clients, moins il aura besoin d’être associé au nom de votre entité (ex : Nike, Apple, Twitter,).
Pour aider vos clients à vous identifier, votre logo doit être suffisamment pérenne. Son rôle est d’affirmer ces valeurs, de permettre de mieux aborder votre entité afin de produire de nombreuses retombées.
Où peut-on diffuser son identité visuelle sur le web?
Il faut noter d’abord votre identité visuelle peut vous servir à faire de la communication traditionnelle c’est –à-dire la communication par la télévision, la radio, l’affichage et la presse. Mais dans le cas de la communication web, l’identité visuelle doit être attrayante et agréable car le web fait ressortir de façon nette la clarté des images.
Il existe plusieurs solutions pour diffuser à grande échelle votre identité visuelle et mettre en avant vos produits et vos services. Voici une liste de solutions pour communiquer de manière simple et efficace auprès de vos clients.
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Diffusez votre identité visuelle sur votre site internet.
Utilisez un site internet, décliné sous la forme d’un site vitrine, un e-commerce, un portfolio et un blog professionnel, c’est le premier support où votre identité visuelle doit être présente.
Elle doit être facile à identifier et accompagne l’ensemble des éléments de votre site internet.
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Diffusez votre identité visuelle sur les médias sociaux.
Utilisez les médias sociaux (Facebook, Twitter, Google plus, Linkedin, Viadéo, Pinterest, Foursquare) pour échanger avec votre communauté. Créez vos pages et vos profils, puis affichez votre logo dans l’espace prévu à cet effet.
Grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez partager des images, des vidéos, des liens. Ces méthodes sont très populaires auprès des utilisateurs et très utiles pour diffuser votre identité visuelle et l’ensemble de vos visuels de communications.
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Diffusez votre identité visuelle avec une newsletter.
Utilisez une newsletter pour communiquer régulièrement avec vos abonnés. Pour ce faire, il faut créer une liste d’abonnés depuis votre site internet, vos réseaux sociaux, vos prospects et vos clients.
Grâce à votre newsletter, vous pourrez envoyer vos dernières publications, vos offres promotionnelles, vos conseils et vos astuces.
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Diffusez votre identité visuelle sur des sites spécialisés.
Utilisez des sites spécialisés, comme des annuaires de référencement, des plateformes de communiqués de presse et des sites de Like-diggs.
Ces sites spécialisés permettent de diffuser de l’information autour de votre identité visuelle. Vous devez les utiliser pour créer des fiches de présentation de votre entreprise, pour rédiger des communiqués de presse et des articles afin de parler de votre secteur d’activité.
A l’ère de la communication numérique, les entreprises ont besoin des spécialistes en communication pour affirmer leur présence sur le web. S’il est vrai que tout le monde peut agir sur le web, certains domaines spécifiques sont réservés aux spécialistes. La communication numérique a démarré depuis des lustres et donc rattrapez-vous, chers décideurs.
Auteur Fulgence SENOUGBE
